由2016年公布計劃，到2018年延期。Cygames以五年時間打造的日本賽馬手機遊戲賽馬娘（ウマ娘 プリティーダービー）終於2021年2月推出。

遊戲將賽駒擬人化成美少女，加上各名駒的奮鬥故事，如「特別週」（Special Week，スペシャルウィーク）、「無聲鈴鹿」（Silence Suzuka，サイレンススズカ）等傳奇故事，成功吸引大批動漫迷及馬迷紛紛下載。遊戲畫面製作精良且不斷有新角色及新遊戲模式加入，遊戲耐玩度甚高，造就賽馬娘熱潮得以持續。於日本上架已近一年半後，繁體中文版及韓語版亦相繼推出，令賽馬娘熱潮走向其他亞洲地區。賽馬娘熱潮可謂為日本賽馬界帶來新景象。

賽馬娘遊戲本身是免費下載，遊戲角色及訓練時用到的支持援卡則需要透過抽獎獲得。玩家可以付費獲得更多抽獎機會。而這個模式令賽馬娘的營利直線上升，亦成為遊戲商Cygames的王牌遊戲。根據手機應付程式分析公司Sensor Tower統計，賽馬娘於2021年的收益為1,096億日圓（約9億6500萬美元或約75億港元）；2022年上半年為552億日圓（約4億美元或約31億港元），成為全日本最高收益的遊戲。

賽馬娘遊戲為Cygames及其母公司CyberAgent帶來極大的純利。總裁藤田晉人氣急升，他亦藉賽馬娘遊戲涉足賽馬界，成為日本賽馬界的一股新勢力。他銳意於馬圈發展，已經連續兩年於日本Select Sale拍賣會購入18匹幼駒，36匹幼駒合共約45億日圓（約3千3百萬美元或約2億6千萬港元）。他亦透過練馬師森秀行於美國堅蘭拍賣會購入幼駒，為的就是將其得益回流到當地馬圈。

有人猜測藤田晉此舉是希望這批賽駒中可以獲得好成績，從而成為賽馬娘中的新角色，可以節省購入其他賽駒「馬娘化」的牌權費用。另外，雖然現時有不少賽駒已經化身賽馬娘，不過社台系賽駒，如Sunday Racing、Silk Racing及社台 Thoroughbred Club等旗下賽駒仍未獲授權。藤田希望透過投入資金於社台主辦的拍賣會釋出善意，從而提高獲得授權的機會。無論如何，藤田晉事實是真金白銀於日本賽馬拍賣會投下賽駒，旗下亦已有賽駒於當地出道，他以行動證明自己將遊戲所得回饋馬圈。

賽馬娘除了成功促進資金回饋馬圈外，玩家對賽馬娘的熱愛亦為退役馬帶來意想不到的捐款。賽馬娘遊戲於2018年宣布延期時，同時製作賽馬娘動畫，以保持關注度。這部動畫成功吸引動漫迷繼續留意這個手機遊戲，製作組於2018年7月決定將藍光DVD的部分收益捐到Japan Association for International Racing and Stud Book及角居勝彥的Thanks Horse Project兩個團體，以支援賽馬文化及退役馬。

賽馬娘絕大部分為退役馬，有些甚至已經逝世。事實上，日本每年大約有7,000匹賽駒出道，約5,000匹退役。雖然有不同支援退役馬的團體，如Thanks Horse Project及引退馬協會，但經費始終有限，只有極少量的退役馬可以透過以上團體開展第二馬生。退役馬除了日常開支，還有不少醫療開支。因此，要飼養一匹退役馬所費不菲。而賽馬娘的出現，玩家對角色的愛帶來退役馬團體的轉機。

最為人所熟悉必然是「好品性」（或「優秀素質」，Nice Nature，ナイスネイチャ）。「好品性」服役時以連續三年獲得有馬紀念賽季軍已「馬娘化」，退役後曾配種數年，成績並不理想便於牧場頤養天年。自2021年賽馬娘推出後，引退馬協會去年及今年為「好品性」舉辦慶生籌款，兩年分別為協會籌得約3,500萬日圓及5,400萬日圓，與協會當初所訂立的目標超出多倍，令更多退役馬可以得到協會幫助。雖然賽馬娘帶來的善款不能夠幫助所有退役馬，但可以喚醒大眾對退役馬的意識，長遠或可為退役馬帶來更多幫助。

https://syncable.biz/campaign/2506/report#campaign-tabs

賽馬娘近日寫下新里程碑，1999年凱旋門大賽冠軍「望族」（Montjeu，モンジュー）以實名登陸於最近更新的日版賽馬娘「特別週」主線故事，或許會是賽馬娘走向世界的一步。雖然現時未有實質公布，但如果以上種種支援可以帶到世界各地馬圈，絕對可以令馬圈有更完整的發展。